چهارده سال خاطرات شرکت کسپرسکی

اگرچه در آن زمان به ندرت خبری از ویروس های رایانه ای به گوش می رسید ولی ما تصمیم گرفتیم با استفاده از داستان قتل جالوت به دست داوود که داستان آن در کتاب عهد عتیق ذکر شده، موضوع جنگ با بدافزارهای تبهکار را شبیه سازی کنیم.

آیا ما در آن زمان پیش بینی می کردیم که روزگاری فرا برسد که در هر روزش حدود ۳۰ هزار بدافزار جدید شناسایی شود؟ گمان نمی کنم.

ما به مدت سه سال از جعبه «داوودی» استفاده کردیم.

بعضی از دوستان شوخ طبع ما می گفتند که این عکسی که روی جعبه است، تصویر من است که فقط ریش آن حذف شده!!

در اواسط سال ۱۹۹۹ ما برای افزایش جذابیت بصری جعبه، آن را دوباره برندسازی کردیم و «دوران چتر» را که سه سال طول کشید آغاز نمودیم.

جعبه اول طرحی ساده و جمع و جور داشت و در آن دستی که یک چتر را بالای خود نگه داشته بود خودنمایی می کرد. مقداری از فضا هم خارج از محدوده پوشش چتر بود (یعنی جایی که در برابر باران محافظتی از آن به عمل نمی آمد).

بر جعبه محصولات ضدویروس شبکه ای، چتری که سه دست آن را نگه داشته بود، ترسیم شده بود.

با وجودی که شرکت تقریباً ۴۰ کارمند داشت و درآمد آن فقط یک میلیون دلار بود، بچه های بازاریابی ما خیلی مشکل پسند بودند و شدیداً قصد داشتند پیام کارشان را به مخاطبان شایسته القا کنند.

این شد که ما ایده «چتر» را ادامه دادیم ولی در ظاهر آن چندین بار تغییراتی اعمال کردیم. تصویر چتر سیاه به شکل استاندارد درآمده بود و برخی کاربران می گفتند که تصویر یک سرنگ را که در آن مخفیانه تصویر کشیده شده بود، مشاهده کرده اند.

یکی دیگر از ویژگی های مهم جعبه چتر سایبری (cyber-umbrella) استفاده از نام و آرم محصول جدید در آن بود.

در آن زمان سرانجام نرم افزار AVP به ضدویروس کسپرسکی تبدیل شد. همچنین یک سری محصولات فرعی و کمکی نظیر نرم افزار ضدهک کسپرسکی (Kaspersky Anti-Hacker) که یک دیواره آتش شخصی بود و نرم افزار ضدهرزنامه کسپرسکی (Kaspersky Anti-Spam) هم به بازار عرضه شد.

در سال ۲۰۰۲ که ما به دنبال یک هویت تجاری جدید برای خود بودیم، چتر را کنار گذاشتیم و به جای آن از یک سری تصاویر فنی که به روزرسانی مرتب را نشان می داد، برای معرفی ماهیت محصولات خود استفاده کردیم. در جعبه های اولیه بر برند تاکید شده بود و در جعبه های بعدی، بر کارکرد محصولات مان.

در سال ۲۰۰۶ ما در نهایت یک طرح و رنگ بسیار چشم نواز به دست آوردیم که از آن زمان تاکنون آن را مورد استفاده قرار داده ایم. در این طرح، انتخاب رنگ ها از چراغ های راهنمایی و رانندگی الگوبرداری شده است. شعار ما هم این شد: سبز برای شما، قرمز برای تهدیدات.

در ادامه سنت ارائه طرح های جدید برای هر محصول نوظهور، نسخه ۲۰۱۲ (که در حال حاضر در برخی مناطق عرضه شده و به زودی در اختیار دیگران هم قرار خواهد گرفت) هم از این قاعده مستثنا نبوده و شکل و شمایل جدیدی به خود گرفته است. در این محصول پس از سال ها لوگوی معروف K کمی کشیده تر شده است.

نظر شخصی من این است که حالت قدیمی K مفهوم بیشتری را به بیننده القا می کرد. K حرف V (برای virus) را نیز در بطن خود داراست. پیکان سیاه رنگی هم که به پایین اشاره می کند، از قابلیت نرم افزار در ریشه کن نمودن ویروس ها نشانه دارد.

با این حال کارشناسان گروه های تمرکز گزارش داده اند که چشم نمی تواند این موضوع را به خوبی مشاهده و درک کند. به همین دلیل بچه های بازاریابی مفهوم جدیدی را خلق نمودند.

در حال حاضر حرف K تمام قسمت های جلویی و سمت چپ جعبه را به خود اختصاص داده است و اگر شما جعبه را به صورت افقی و در جهت حرکت عقربه های ساعت بچرخانید، می توانید تصویر کلی را مشاهده نمایید. شکل و شمایل جعبه عالی به نظر می رسد هم در قفسه ها و هم در فضای وب.

من به ویژه از براق بودن پوشش بعضی قسمت های جعبه که جلوه فوق العاده ای به آن می دهد خیلی خوشم می آید. 

2007

2008

2009

2010

2011